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五一小长假按下经济复苏快进键,连锁市场信心提振





今年51假期长达五天,是近十年最长的51假期,作为疫情平稳过后的第一个小长假,今年的“五一”假期更是被寄予厚望,希望用来点燃市场的消费热情,为当前的经济复苏按下“快进键”。


据相关数据显示,“五一”期间全国共计接待国内游客1.15亿人次,共计实现国内旅游收入475.6亿元,远高于市场和专业机构的预期。此外,线上销量不断创造新高,说明在疫情已经得到控制的情况下,经济复苏步伐不断加快,消费信心提振明显。


疫情稳定,消费势能逐步释放



3月份以来,由于国外疫情形势的严峻,让行业内普遍期待的“报复性消费”迟迟无法兑现。随着整个四月,严控外输型病例工作效果良好,前景愈显明朗,整个疫情期间蓄积的消费势能,在五一假期开始逐渐释放。


尽管没有呈现出爆发式的增长,但这种逐步而长期的释放,更加有利于市场的健康发展。而此前疫情造成市场深度洗牌,能够坚持下的,都是具有核心竞争力的优质品牌。这这种逐步的温养中,市场会更加成熟,更加健康。此外,疫情期间行业洗牌所导致的市场空缺,留下了大量的市场机遇,但这个窗口期不会持续很久,值得投资人关注。



政策发力,保生产促消费



在疫情逐渐稳定的大前提下,拉升经济成为当前的首要课题。为切实解决当前经济发展所面对的问题,各地政府在3月份陆续出台了税费减免措施,为企业减负。此后更是通过发放购物券,举办购物节等多种方式,提振消费,有力地拉动了经济的复苏。


据相关报道,截至5月6日,浙江、广西、广东、江西、福建、内蒙等近30个省份的100多个市(区)政府通过支付宝平台发放消费券,仅51长假期间,支付宝消费券就直接拉动消费近50亿元。其中,杭州五一假期累计核销消费券金额6000万元,直接拉动消费金额超10亿元,杠杆撬动比例超过1:15。



此外,上海“五五购物节,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业等开展营销活动,通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。截至5月14时12分,“五五购物节”上海地区消费支付总额超过100亿元,成为当之无愧的经济回暖第一城。


更值得一提的是,据中商数据统计数据显示,上海今年新签约及围挡中的新首店已经超过100家,而市场上选择在51节前这个关键时间节点新开业的门店更是比比皆是,可见大家普遍对于51期间的市场消费力普遍看好,更是对未来市场走向予以乐观态度,也为提振市场信心打了一剂强心针。

 


需要特别说明的是,连锁市场处于大众消费的最前沿,因此,在此类活动中收获了最大的市场红利。接下来,如何更好地促进消费,让经济活动早日恢复正常水平,各地政府肯定还会采取更多手段和措施,并将持续一段时间,对连锁市场而言,意味着这波红利才刚刚开始。


需求迭代升级,增长点呈多极化



疫情在给行业带来深度洗牌的同时,也促使了消费需求的迭代升级。随着五一假期消费需求的释放,“夜经济”、“宅经济” 和 “后浪经济” 等多极点拉动经济增长并呈现常态化趋势,为经济的持续向好提供了多支撑的稳定动力来源。


根据微信和美团联合发布的《“五一”夜经济数据》,全国夜经济在五一期间加速回暖,据统计,5月1日至3日夜间21点到次日凌晨2点,全国餐饮线下支付金额(微信支付)环比增长447%,武汉人夜宵支付金额环比增长270%。具体到品类上,烧烤成为全国各地夜间最受欢迎外卖,面包甜点、小龙虾、火锅、奶茶等其他夜宵品类的销量也有明显增长。


众多商场通过聚合旗下商户,延长营业时间,以餐饮为支点,兼顾服务、零售,联手为消费者打造夜间一站式消费环境。消费者不但可以吃,还可以逛、可以买、可以玩。



疫情期间催生的“宅经济”惯性犹在,直接影响了五一假期的消费趋势。其中,因为疫情而熟悉了线上交易的46岁以上的中老年用户,作为纯粹的增量,比线上消费整体增速高出3—6个百分点。这也说明,线上线下将会成为未来企业和品牌的两条腿,同等重要,不可或缺。


图片来源:超级美工(chaojimeigong)


B站向年轻人致敬的“后浪”短片,让“后浪”成为了年轻人的代名词。五一期间,“后浪”们的消费能力惊人,并在消费上更具活力,更为激进。据携程相关数据显示,省内跟团游、自由行产品的线上订单,90后,00后占比超过50%。而出行消费往往会带动更大体量的其他消费,如餐饮、零售和住宿等。时尚,颜值,有趣,好玩,新奇,是年轻消费者的关键词。



云加盟配对会 第二期 预告


正是由于人流的恢复,代表非刚需型、随机性消费的休闲餐饮业态近期高于市场平均增长水平的表现又一次吸引了投资界的关注,尤其是对于崇尚时尚消费和喜好小资生活方式的年轻投资群体。注重线下门店形象、注重顾客服务体验、保持菜单产品定期迭代更新、高进店转化高复购无疑成为这个业态市场竞争力的集中表现。当然,要做到以上几点,尤其是伺候好忠诚度并不那么高的年轻主力消费群体,让他们持续喜爱,其实并非易事。


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五一小长假,为国内经济复苏按下了“快进键”。小长假后,上海等多地政府相继宣布调整疫情应急响应机制有二级调整为三级,历时三个多月的阴霾终于即将散去。祝福所有坚持下来的连锁人,复苏的市场,正在为你们的坚持,兑现奖励。同时,还有更多的市场红利,在前方等着更多有志于进入这个行业的投资者去收获。加盟市场信心已开始全面恢复,SFE在展览会还未能全面恢复之际,一刻都不会停下脚步,持续为大家带来更多行业前沿资讯和投资热点的探究。



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